2012年，为了更好地符合不同展商及观众群体的参与诉求，主办方首创"B2B上海旅游交易会"和"B2C环球旅游嘉年华"分别面向专业观众及旅游爱好者的两个并行品牌，致力于打造集"买家会晤"、"商贸洽谈"、"品牌建设"、"媒体曝光"、"现场交易"等功能为一体式整合营销平台。继2011年首推主题旅游标签化，推广蜜月游、生态游、医疗游产品后，获得了展商及观众的良好反馈。2012年，WTF主办方结合市场背景，继续深化多元化主题旅游，引领公民出游新风尚。