“汉服热”席卷中国景区

转载自：新旅界

伴随新一代对传统服饰文化的追捧，汉服/华服经济迎来“井喷”时刻。根据艾媒咨询数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

然而很多人并不知道，旅游景区已经成为汉服的第一使用场景。根据前瞻产业研究院的统计，66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景，分别占消费者人群比重为27%和26%。

如何借助汉服热为景区和旅游目的地带来更多客流？不少旅游经营者已经进行了很多有益的探索。为此，新旅界（LvjieMedia）采访了多位业者，深入了解“汉服+景区”的创新玩法。

“汉服+文旅”联合出圈

马蜂窝旅游数据显示，横店、锦里、西塘等目的地及故宫博物院、四川青城山、无锡鼋头渚等景点，都是众多汉服爱好者的“打卡地”。“这些喜好古风的人们在社交平台上分享汉服旅拍经验，包括如何采光、如何取景等众多‘干货’，平日里也有很多游客会带上汉服前往目的地‘打卡’。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉媒体。

这一现象在刚刚过去的清明节小长假体现得尤为明显，当文旅领域的春日回暖遇上国风经济的汉服热，一大波汉服巡游发生在全国各大景点，成为靓丽风景线的同时，也为景区贡献了一波门票收入。

曲江文旅国风大赏

作为中国最著名的古都，西安一直都有浓厚的国风氛围。曲江文旅旗下各景区依托顶级唐代建筑园林景观，古都深厚的文化底蕴，绝美帝王建筑T台以及百位国风KOL花神推荐官，吸引全国乃至全球汉服爱好者参与其中。

曲江文旅相关负责人对新旅界（LvJieMedia）表示，汉服作为中华文化不可或缺的优秀载体，承载着深厚的更强的民族生命力与中华民族优秀的传统文化，也承载着许多汉服文化者心里的那一份热爱与理想而穿汉服已形成能引领市场主流的文化潮流符号，这对于人文旅游景区来说，是机遇也是挑战。

“曲江文旅举办通过汉服走秀、汉服花船巡游等活动，以及传统节日招募汉服爱好者，进而加深景区唐文化品牌的传播；同时在活动中将传统文化与现代潮流文化完美结合，为游客营造轻松又浓厚的唐文化旅游氛围，让游客参与其中乐在其中的同时，又能很好的感受、学习传统文化的魅力。“曲江文旅相关负责人表示。

曲江文旅国风大赏

汉服打卡、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票正在成为“汉服+景区”的常规玩法。以刚刚过去的清明节假期为例，岳阳楼景区推出“清风过洞庭，明日登高楼”活动：穿汉服拍摄打卡照片发送朋友圈，即可在讲解接待窗口免费领取当日门票一张；穿汉服玩武汉欢乐谷，可享受门票半价优惠；4月6日—4月25日，长沙世界之窗穿汉服入园可享受门票立减50元……

一方面，穿着汉服出游在景区里拍照，可吸引线下游客的目光，春光之下显得热闹非凡，别有一番风味。另一方面，游客将汉服打卡照片分享到社交平台，可引起了线上用户的广泛关注，进而吸引更多的消费者去线下打卡，对景区是一个很好的宣传。

“景区+汉服”新玩法

在常规玩法之外，景区也在围绕汉服进行创新探索。

开展汉服租赁或售卖业务，早已是景区非常成熟的“二消点”。然而，拈花湾却出人意料的拿出3000多套古风服装，免费提供给景区游客换装。

拈花湾的定位是禅意小镇，场景围绕着禅意、古风而打造，古风的装扮在这里会非常出片。今年1月，抖音知名旅游博主房琪KIKI着汉服在拈花湾打卡的视频走红网络，房琪KIKI也公开表示，“这个地方非常适合穿汉服，唐风一点的更好！”

“文化的契合，场景的融合很重要。穿着汉服在古风小镇游玩是风景，但如果周围的建筑、场景不搭配的话，则显得差那么点意思”，拈花湾景区营销中心市场产品总监周巍指出。

免费的汉服体验，不仅吸引了大量汉服粉，不少未体验过汉服的游客也乐得一试，增加了景区的体验内容，也使整个景区着汉服比例奇高，古风氛围浓郁。

“农历2月是花朝节，每年花朝节拈花湾都会举办相关的活动庆典。”周巍告诉新旅界（LvjieMedia）。今年三月，由无锡市少年宫营地组织的28组亲子家庭来到拈花湾，换上汉服，虔诚地抄写古诗词，洗礼身心，时光倒流，穿越汉唐，开启了一场沉浸式花朝节体验。

“景区+汉服文化节”也是日渐盛行的新潮流。

举办了7届的西塘汉服文化周，已经发展成汉服爱好者的重要社交场景，不止赢得话题与流量，还带来当地政府、商圈、汉服品牌等关于资金和宣传的支持，从单纯的文化活动过渡到连接消费场景。

古北水镇 红叶祭

古北水镇是京津冀地区具有影响力的汉服聚集地，每逢秋高气爽、红叶遍野之季，景区都会举办“红叶祭”主题活动，国风、汉服是其中重要的主题。通过开展汉服模特妆造大赛、宅舞大赛、舞台剧表演、国风社团联动、花船巡游、国风沉浸式互动体验、红叶祭定制无人机灯光秀、夜场广场派对等版块活动，填补了北方市场集汉服售卖、妆造、游览、雅集和聚会为一体的综合性服务中心的空白，也为古北水镇这座多元化景区增添了新标签。

北京古北水镇旅游有限公司品牌部经理王左权告诉新旅界（LvJieMedia），“古北水镇提供了一个超大型的沉浸式体验场景，在水镇不仅有古建风貌、汤河水系，还有中华民族最大的文化IP——司马台长城，诸类元素与汉服结合所呈现的效果，令人惊艳。”

2020年古北水镇红叶祭吸引了超过50家国风/二次元品牌商家参与，数款知名IP跨界联动、多家知名社团云集现，线上话题阅读量累计超5亿次，总讨论次数超11万次。

“汉服文化节并不是一时的营销噱头，景区应该把国风或者汉服，作为一个常态化的内容来植入，同时把它作为一个鲜明的IP，结合到文旅项目中来，形成国风文旅综合体的概念。线下会密集地组织雅集、茶道、香道等活动，同步开展一些赛事和古风研学等一系列更具专业性的内容，才能走得更远。否则短暂的热度只是昙花一现的泡沫。”王左权向新旅界（LvjieMedia）强调。

事实上，随着新一代游客的成长，以汉服为代表的国风热潮正成为景区绕不开的内容。汉服不仅是文旅融合的重要呈现，也是景区体验升级、内容升级的载体。在更深的层次上，景区往往是地域文化、民俗文化和传统文化的载体，过去景区守着特色资源但缺乏文化挖掘、文化运营能力，把特色资源“卖”成白菜价，而“汉服+文旅”对景区的重大启示，景区不仅仅是个场景，而应充分运用资产和场景优势，积极拥抱文化，成为特色文化的运营者，成为某种潮流的引领者。